Avainsana: meikitkuuluukaikille

Meikit kuuluu kaikille?

Meikit kuuluu kaikille?

Koen olevani hyvin vaikean aiheen äärellä ja on ollut myös vaikea miettiä asiaan oikeanlaista kulmaa. Kenties tämä postaus on pieni kurkkaus bloggaajan sielunelämään ja siihen, mitä tapahtuu kulissien takana.

En ole varma miten tavallinen kuluttaja tämän asian kokee, mutta olisi kommenttikentässä kyllä äärimmäisen mielenkiintoista päästä kuulemaan kaikkien ihmisten kaikenlaisia mielipiteistä aiheesta, ”meikit kuuluu kaikille?”

Blogiystävien kanssa olemme paljon keskustelleet aiheesta ”ikäsyrjintä”, sillä toisten yritysten kanssa asiat muuttuu, kun ikää pukkaa bloggaajalla nuo maagiset 40-vuotta. Tähän blogiystävien porukkaan kuuluu myös pari naistoimittajaa ja kyllä asiasta olen jutellut myös muidenkin toimittajien kanssa. Kokemus on meillä kaikilla hyvin sama, olet sitten toimittaja tai bloggaaja, kunhan vaan olet 40+-vuotias. 

Omalla kohdalla tätä 40-vuoden rajapyykkiä blogimaailmassa en ole ehtinyt kokemaan, sillä olin jo päälle 45-vuotias, kun aloitin blogin. Hyvin on minut blogimaailmassa otettu vastaan, iästä huolimatta, mutta sitten toki on tiettyjä kiviä kengässä, yrityksiä jotka markkinoivat vain nuorten kautta. 

Olen miettinyt paljon, olenko jotenkin lapsellinen pohtiessani näitä asioita ja kokiessani asian harmilliseksi, koska tietyt brändit ns. karsastavat blogiani. Ilman vertaistukea ajattelisinkin, että kyseessä on vain makuasia eli blogiani ei pidetä vain sopivana alustana syystä tai toisesta tietylle brändille.

Ikäsyrjinnäksi asian kuitenkin tekee se seikka, että tämä yritysten karsastaminen koskee kaikkia meitä tietyn ikäisiä ihan samalla tavalla. Kyseessä ei ole siten minä tai minussa jokin vika tai syy tai väärä kohderyhmä, vaan kyseessä on yleismaailmallinen ilmiö ja mahdollisesti maailmanlaajuinenkin.


Tuoksumaailmassa ei ole lainkaan tälläistä jaottelua, ei myöskään hiusmaailmassa, eikä ihonhoitotuotteissa. Ihonhoitotuotteissa on lähdetty jopa poistamaan anti aging-sanaliitteet purkeista, koska tälläistä jaottelua pidetään jo vanhanaikaisena ajattelumallina. Etsitään mieluiten erilaisia ihotyyppejä ja ihonhoitotuotteita, jotka keskustelevat keskenään. 

Hiustenhoitotuotteitakin minulle on lähetetty, niin punaista, sinistä tai vihreääkin sävytettä, eikä ajateltu, että  kun tuokin on jo tuon ikäinen, niin eihän se koskaan halua räväyttää. Lähettäjä muuten on ollut L’Oreal Paris Colorista, kiitos L’Oreal Paris. <3


Sitten on meikkibrändejä, jotka eivät halua olla juuri missään tekemisissä, ei  minun blogini, kuin ei kanssakollegoiden +40-vuotiaiden bloggaajien kanssa. Tämä onkin se syy, miksi meitä tämän postausaiheen tiimoilta on useampi bloggaajaa ja kaksi toimittajaa bloginsa muodossa mukana, koska tämä aihe on sekä koskettanut meitä kaikkia, että me kaikki toivoisimme edes hieman  pystyvämme muuttamaan maailmaa suvaitsevampaan suuntaan. 

Ehkä absurdein tilanne kuitenkin omalle ja Souliina bloggaajalle tapahtui, kun olimme erään pr-toimiston pressipäivillä. Noin muuten tämä pr-toimisto markkinoi aika pitkälle urheiluvaatteita, joten kuvittelisin, että minä olen saanut juurikin kutsun pr-päivään, paljon kosmetiikasta kirjoittavana, enkä urheiluvaatteiden vuoksi. 

Pr-toimistossa on esillä vain yksi kosmetiikkamerkki ja pisteellä meitä ennen on jutustelemassa 30-vuotias bloggaaja. Näemme miten hänelle annetaan pisteeltä erään brändin meikkejä ja ajattelemme Souliinan kanssa, että ihanaa päästä myös meidän tutustumaan kyseiseen brändiin ja odotamme innokkaana vuoroamme.

Päästyämme pisteelle, kuitenkin pisteellä olevalle nuorelle naiselle tulee hätä. Peukut hänelle vaikean asian sanomisesta suoraan ja rehellisyydestä, arvostan sitä ja hän oli puun ja kuoren välissä tietenkin, välittäessään kyseisen brändin/yrityksen hänelle välittämää sanomaa meille iäkkäämmille. 

Siltikin mieltäni järkyttää, huvittaa ja kauhistuttaakin nuo sanat mitä jouduimme Souliinan kanssa kuulemaan. ”Minulla ei ole antaa mitään tuotteita teille,  koska olette niin iäkkäitä.” Ok tämä ”iäkäs” sana saatiin ulos muutaman kiemuran jälkeen, mutta tämä oli lopputulema. Eli korvia kyllä kuumotti, siis oikeasti mitä meille juuri sanottiinkaan oikein?!

No haluatte varmaan kuulla mistä brändistä on kysymys, kyseessä on Anastasia-meikit, joiden en värimaailmaltaan tai ilmeeltään koe edes  olevan nuorekkaammasta päästä. Mutta näin on asian laita, Anastasia ei halua näyttäytyä 40+ ikäisten blogeissa ja tämähän tarkoittaa myös tavallisten kuluttajien kannalta sitä, että Anastasia ei halua kohdentaa/markkinoida meikkejään myöskään iäkkäämmille kuluttajille. 

Sitä paitsi onko 40+ iäkäs  oikeasti? Trendiluennot puhuvat tällä hetkellä aivan toista kieltä, miten nykyajan 60-70-vuotiaskin on nuorekas ja pukeutuu räväkästi. Miten ikäjakauma on muuttunut nyt 2000-luvulla. 

En tiedä kumpi on pahempaa se, että meille tietyn ikäisille ei kerrota totuutta vai, että kerrotaan se totuus suoraan? Miten yritys voi hoitaa hienotunteisesti asian, ettei halua markkinoida tietyn ikäisille meikkejään? Minun mielestä ei oikeastaan mitenkään, sillä se näyttää yritykseen päin aikalailla ikävältä vai mitä olette mieltä?

Miksi meikit on näin kohdennettuja, kun aiemmin mainitsemani iho-ja hiustenhoitotuotteita markkinoidaan kaiken ikäisille, kuten myös tuoksut ei ole ongelma. Sanotaan nyt vaikka Escadan kesätuoksut, monihan mieltää  ne nuorten tuoksuiksi, mutta ei minulla ole ollut mitään ongelmaa saada Escadan kesätuoksuja blogiini ja markkinoida niitä täällä blogissa kaiken ikäisille lukijoille. 

Hauskinta muuten on, että eniten täällä blogissa käy 25-34-vuotiaita ja siitä sitten ylöspäin, aika jännä juttu ja pahoittelen asiaa teille 25-34-vuotialle, ettei minulle ole tarjota kattavaa valikoimaa meikkibrändeistä teille, koska minua pidetään niille liian vanhana, mutta sydämelliset kiitokset teille, että te ette pidä minua tai blogiani teille liian iäkkäänä. <3

Eli meikeissä on tarkempi kohdennettu asiakassektori, mutta miksi näin? Nyt en puhu malleista, ovatko he nuoria tai vanhoja vaan siitä yksinkertaisesta asiasta, että joihinkin meikkimerkkeihin itse yritykset katsovat minun olevan liian vanha. Eikö se olisi yritykseltäkin viisasta markkinointia, että saataisiin myös meidät aikuiset ostamaan heidän meikkejä, meidät jotka istumme niiden lompakkojemme päällä, me ikäihmiset joilla on rahaa kuluttaa?

Olen esimerkiksi nyt syksyllä ostanut itselleni erilaisia luomiväripaletteja, esimerkiksi eilen tilasin ColourPopilta Disney prinsessa luomiväripaletin. Omistan Lumikki luomiväripaletin, Liisa ihmemaassa huulipunia, Kaunotar ja Hirviö huulipunia. Omistan monia räväköitä meikkejä, sillä silloin kun haluan räväyttää, en halua piilotella itseäni beigeen. Ei beigessä mitään vikaa ole, mutta rakastan erilaisia värejä, kimallusta, glitteriä ja myös lapsellisia aiheita. Kuka sanoo etten saisi?

Anastasian meikkejä en ole luonnollisesti ostanut, enkä osta, niin kauan kuin tilanne on tämä, että ikäni puolesta en kelpaa ja minua pidetään  jopa kiusallisena asiana, että saatoin naiviuttani toivoakin, että täällä blogissa olisi voinut välittää myös Anastasian ilosanomaa. 

Erityisesti kuin kukkaa kämmenellä ovat kohdelleet näistä nuoremmille selkeästi kohdennetuista brändeistä omaa blogiani, Bronx, essie, Garnier, Maybelline, Glamglow, Bobbi Brown, Pretty by Flormal, Kicks, essence, Lumenen Nordic Girl, Jeffree Star, Tony Moly, L.A Girl, Make Up Revolution, muutamia mainitakseni tai ehkä siinä olikin kaikki.

Kirjoitan alleviivaamalla juuri nuoremmille kohdennetuista brändeistä, enkä esimerkiksi mainitse brändejä, jotka markkinoivat jo edistyneesti kaiken ikäisille, enkä nimeä nyt kaikkia brändejä tähän postaukseen. Urban Decayltäkin tuli kutsu tilaisuuteen, josta olen erittäin iloinen ja otettu, eli kenties tämä upea nuoremmille kohdennettu brändi kaipaa myös aikuisempaa kohderyhmää ja on valmis avoimemmin ottamaan vastaan kaiken ikäiset.

Lumenesta olen erityisen otettu. Kirjoitin hieman loukkaantuneen postauksen viime keväänä Lumenesta, miten Lumene brändin ilmeen uudistamisen kautta unohti kenties kiireessä tietyn ikäryhmän eli 40+ naiset. Lumenelta on kuitenkin syksyllä ilmestynyt Ajaton-ihonhoitosarja naisille, jonka markkinointiin käytettiin aidon näköisiä aikuisia naisia, erilaisia ja erikokoisia, mitä Insta Storiesissa seurasin. Hienoa Lumene. 

Tavallaan osa  minusta ymmärtää kohdennetun markkinoinnin, mutta osa taas ei, sillä markkinoinnin kannalta ajatus on jotenkin ymmärrettävää, että näin ajatellaan, mutta onko asia ymmärrettävää kuluttajan kannalta?

Mitä jos Anastasian myyntitiskillä lukisi lappu ”ei yli 40-vuotiaille”. Eikö kuulostaisikin rumalta ja syrjivältä markkinoinnilta, mutta mitä jos tämä syrjintä tehdäänkin toisella tavalla, joko niin, että kuluttaja/bloggaaja/toimittaja ohitetaan täysin ja samalla aliarvioidaan meidän älykkyyttä tai toivotaan meidän aiheesta vaikenevan, pysymään ikämme puolesta piilossa. 

Tarvitseeko tälläiseen suostua, että tiettyjen meikkisarjoihin kuuluu vaiettu salaisuus eli K-40-vuotiailta kielletty. Miten te koette, kun teille ei markkinoida vaikka rakastamaanne meikkisarjaa ja nyt kun vielä kuulette, että tuo meikkisarja suoraan sanoo, että te kuluttajina olette liian vanhoja. No kyllähän teidän rahat kelpaa, jos kerran menette ja ostatte, mutta ei teille viitsitä brändin meikkejä kuitenkaan mainostaa. 

Olin juuri kosmonauttimatkalla neljän nuoren kanssa, jotka kaikki voisivat olla ikänsä puolesta lapsiani ja voin sanoa, etten tuntenut itseäni yhtään hulluksi, vaikka olinkin nuorten kanssa matkassa ja hei haloo vielä avaruusmatkalla. 


Tämän ikäinen voi tehdä mitä vaan ja mitä huvittaa, voi pukeutua niin räväkästi kuin haluaa ja värjätä hiukset siniseksi ja meikata glitterillä ja pinkillä luomivärillä luomet. Koska kuka niin sanoo, ettei voi? 

On jo aika päästä vanhan mallisesta ajattelutavasta eli ikäkategorisoinnista ja vieläpä iloa tuottavien meikkien saralla. Ei ole niin kauan aikaa siitä, kun meillä naisilla ei ollut äänioikeutta ja nyt naisen asema on vahvistunut viimeisen sadan vuoden aikana merkittävästi, mutta vielä on matkaa täydelliseen tasa-arvoon. 

Sillä en voisi kuvitella, että miehille markkinoitaisiin asioita tällä tavoin, yksikään mies ei sellaista hyväksyisi. Mutta meitä naisia voidaan vieläkin kohdella eri tavoin hieman alentuvasti eli niin, ettemme saa päättää itse, vaan yritykset päättävät meidän puolesta. Tämä on se asia, joka saa suuttumaan, sanotaan se sitten suoraan päin näköä tai hiljaa vaieten. 

Kuka määrää mitä meikkejä voi minkäkin ikäisenä käyttää tai saa ostaa, voi elämän kevät, näin mustaa valkoisella tuo ensimmäinen lause kuulostaakin jo silmääni naurettavalta. Nuoret ja kauniit, jep näin maailma makaa, paitsi että eipä makaakaan, jos me 40+ naiset pidämme ikäistemme puolia ja siloitamme tietä myös samalla tämän päivän nuorille, jotta heidän on helpompi ikääntyä tähän karuun maailmaan. 

Muistuttaisin, että me kaikki vanhenemme ja on ihan pöhköpuhetta arvokkaana vanheneminen meikkien saralla nyt ainakin. On hyvä tunnustaa oma ikänsä ja rajoitteensa, mutta mihin vaan ei tarvitse suostua, ettemme vaikka saisi vetää lilaa luomiin ja glitteriä hiuksiin. 

Miten sinä kokisit, jos kaupassa sinulle sanottaisiin, anteeksi en voi myydä tätä meikkituotetta sinulle, koska tämä on suunnattu alle 40-vuotialle? No tämä oli kärjistettyä, mutta toisaalta ei ollut, sillä siitähän tässä perimmäisenä on loppupeleissä kuitenkin kyse.

On alentavaa, että rahat kyllä kelpaa, mutta markkinointikanavaksi kelpaa vain alle 40-vuotias ja kohtaako tällöin kuluttaja ja mainostaja? Uskoisin olevan yrityksen etu, mitä laajemmalla kirjolla heidän meikkejään ostettaisiin, vai olenko jotenkin tyhmä ja ihan pihalla markkinoinnista. 

Maailma muuttuu, on yritystenkin aika päivittää itsensä tasa-arvoiseen maailmaan. Maailma on pullollaan cooleja iäkkäämpiä naisia ja mietinkin tässä vaan, että sanoisiko Anastasia meikkibrändi ja muutama muu brändi ”olet liian vanha” Madonnalle, Cherille tai vaikka Seela Sellalle ja Aira Samulinille?

Minkälaisia tunteita tämä kirjoitus herätti. Tuliko tälläinen yllätyksenä teille, että Souliinalle ja minulle on suoraan sanottu, että olette liian vanhoja. Miten te koette nämä sanat? Koetteko, että teille markkinoidaan kaikkia rakastamianne brändin tuotteita tai kuuluuko teidän mielestä meikkeihin kuitenkin ikähaarukat, onko shoppaaminen järkevintä niin?

Puolesta ja vastaan olisi mahtavaa kuulla seikkoja tämän asian tiimoilta tai oletteko tulleet ajatelleeksi tälläisiä asioita ostaessanne meikkejä tai onko tutumpaa ostaa jonkun tietyn meikkibrändin meikkejä, koska alitajunta jo sanoo, että tämä brändi on kohdennettu minulle? 

Haluatteko, että alitajuntaanne vaikutetaan näin?

Mukana ”Meikit kuuluu kaikille?” puolesta bloggaajat: Pinkit korkokengät Maiju, Keyword:Love Jonna, Tubettaja Heli V&Naisellisia yksinpuheluita, https://www.kristallikimara.fi/2018/10/meikit-kuuluu-kaikille.html, Souliina blogin Pauliina ja Naiselo bloggaajat ja toimittajat Sini ja Kaisa. Yhdessä yritämme muuttaa maailmaa edes pisaran verran, sillä jokainenhan tietää, että pienet purot, pienet purot, niistä syntyy valtameriä. 


Kaikki tässä postauksessa esiintyvä kosmetiikka aiheuttaa postiiviisia tuntemuksia. Suurin osa pr-näytteitä, mutta esimerkiksi UD paletti, UD aurinkopuuteri, Lumikki luomiväri, Liisa ihmemaassa punat ostettuja, kuten puolet Escadan tuoksuista.