Avainsana: syrjintä

Ikä on vain numero, kertoo Madara. Tiia taas kitkeränä ja samalla Madaran puolesta iloisena!

Ikä on vain numero, kertoo Madara. Tiia taas kitkeränä ja samalla Madaran puolesta iloisena!

Mitä silmäni tänään näkivätkään. Sähköpostiin kilahti Madaran uutiskirje, jossa aivan mielettömän upea artikkeli iästä ja miten ikä on vain numero. Seuraavana silmilleni lävähti Instassa Madaran mainos, jossa on upea värikäs meikki kasvoilla, kasvoilla joissa on kauniit ja elämää nähneet rypyt!

Wow Madara, oli ensireaktio ja vallitseva reaktio. Mutta yksi muttakin tässä on, nimittäin se, milloin tästä kaikesta tulee niin normaalia, ettei wow-efektiä tarvitse edes syntyä. Mutta sydämelliset kiitokset Madara, että olet selkeä edelläkävijä kosmetiikan saralla, tuotteesi kuuluvat kaikille.

Kaikessa äärimmäisyydessä näen markkinoitavan anti age-voiteita nuorilla 30-vuotiaiden kasvoilla, en vaan ymmärrä tätä ristiriitaa? Yritetäänkö tässä aliarvioida kuluttajaa, että me viiskymppiset muutumme 30-vuotiaiden näköiseksi, jos käytämme kyseisiä anti age-tuotteita vai mihin tällaisella markkinoinnilla tähdätään? Voisiko joku avata tätä asiaa, että mistä on kyse?

Sitten toki on paljon ihania harmaahapsia anti age-tuotteiden keulakasvoina ja tästä olen äärimmäisen iloinen ja toivon lisää tällaista. Mutta vielä kun kyseiset brändit rohkenisivat käyttää kaiken ikäisiä myös meikkimalleina? Meidän ikäiset tuntuvat kelpaavan vain anti age-tuotteiden malleiksi.

Noh Madara tekee nyt toisin ja toivon, että tästä lähtisi uusi suuntaus maailmalle leviämään. Toki suuressa maailmassa näkee jo iäkkäämpiä kasvoja ja julkkiksia monien brändien keulakasvoina, mutta varovainen Suomi laahaa perässä ja elää vielä 50-luvun sykkeessä osittain.

Madaran haastateltava upea Fransje sanoo: Vain nuorille naisille suunnattujen tuotemerkkien tulisi uudistaa kohderyhmäänsä – viisikymppinen nainen on uskollinen, hänellä on rahaa käytettäväksi, eikä hän ole koskaan ollut näin itsevarma ja seksikäs.

Sitä paitsi niin se vaan on, että nuorempi sukupolvi on erittäin tarkka ja valveutunut siitä miten kuluttaa.

Bongasin tässä erään apteekkibrändin markkinoinnin, jossa oli käytetty jälleen samoja nuoria kasvoja keulakuvina, kuten aina. Markkinoidaan kuiville limakalvoille tuotteita. Hmmm… löysin itse nämä tuotteet vuosi sitten, koska vaihdevuosi-iässä sitä aletaan kärsiä kuivista limakalvoista ja toki myös synnytysten jälkilöylyissä jne. Mutta meidän ikäiset tarvitset näitä tuotteita ihan joka päivä. Nuorena ei omalla kohdalla tarvinnut edes ajatella näitä asioita.

Mutta meille näitä erinomaisia tuotteita ei haluta markkinoida vaikka täällä olisi hurjan iso ostajakunta n. 45-vuodesta eteenpäin, joille tuotteilla olisi äärimmäinen tarve ja jotka raaskii ja joilla on varaa maksaa pienestä intiimiöljypullosta 10€ kpl.

Toki en sano sitä, etteikö nuortenkin olisi hyvä käyttää hellävaraisia intiimialueen tuotteita, että totta kai heille pitää markkinoida ja upeat tyypit ovat keulakuvina, peukut siitä. Mutta mikä Roope Ankan kolikkovarasto meidän ikäisillä olisi ostaa näitä kuiville limakalvoille tarkoitettuja tuotteita, jos joku ymmärtäisi markkinoida niitä meille, jotta löydämme ne tässä runsaassa kosmetiikkaviidakossa.

Kyseisellä brändillä on toki myös anti age-sarja, mutta sitä ei markkinoida lainkaan. Kenties mitäs turhia, sillä eikös meidän ikäiset ravaa apteekeissa muutenkin hankkimassa kaiken maailman lääkkeitä ja samalla hoituu ihonhoitotuotteiden ym. osto yhdellä kertaa. Rahat kelpaa, mutta meille/meillä ei haluta mainostaa. Tämä on asia, joka tekee hirmu surulliseksi.

Maailmalla puhutaan tänä päivänä hurjasti syrjinnästä ja tasa-arvosta, mutta maailmalla ei juurikaan puhuta ikäsyrjinnästä. Mutta niinhän se menee, että meidät kiltit tytöt, jotka olemme kasvatettu toisin ja kärsimme kiltin tytön syndroomasta, jos me emme pidä ääntä, ei kukaan pidä ääntä meidän puolesta. Meidän ikäisten pitää pitää yhtä, puhua asiasta, eikä vain pelätä, että mitä ajatellaan.

Onhan se kauheaa, kun keski-ikäinen on vihainen, mikään ei varmasti ole niin epäseksikästä ja inhottavaa, mutta silti, meidän ikäisten pitää valjastaa voimat yhteen. Onko kukaan muuten miettinyt miksi on erityisen ikävää ja rumaa, jos keski-ikäinen on vihainen, jotenkin säälittävää? Mummokuumeeksikin viitataan, kärttyinen vanha akka. Mistä nämä juurtuneet näkemykset kumpuaa? Meidän pitääkin olla vihaisia, kunnes maailma muuttuu.

Mehän viitoitamme tietä omille lapsille, että ikä on vain numero! Haluammeko, että lapsemme alkavat piilottamaan itseään tai häpeämään itseään tietyssä iässä? Minkälaisen jalanjäljen haluamme jättää seuraavalle sukupolvelle?

Keskustelin tässä taannoin parin toimittajan ja erään julkkiksen kanssa. Nimiä tässä tietenkään mainitsematta. Satuimme kaikki samaan paikkaan ja siinähän sitä juttua sitten syntyi. Tämä julkkis suoraan kertoi, hänellä kytkös televisioon, että päälle viiskymppisiä pidetään roskayleisönä, että meille ei yksinkertaisesti haluta mainostaa lainkaan.

Hip hurraa ja luuleeko televisiokanavat, että nuoret katsoo mainoksia tänä päivänä ohjelmien väleissä. Ei kyllä se on me mummot ja nuoret katsoo suoratoistopalveluita ja YouTubea ja ilman mainoksia, sillä välissä tulevat mainokset ovat nopeasykkeisille nuorille ärsyttäviä. Hyvää päivää sentään!

Fransje jatkaa Madaran sivuilla näin: Ensimmäiset harmaat hiukseni löysin 17-vuotiaana. Aluksi kokeilin hiusten värjäystä huvin vuoksi ja sitten harmaiden peittämiseksi, mutta viimeisnä vuosina inhosin sitä. Oma hiustensävyni oli kaunis hopea ja aloin tuntea hieman syyllisyyttä niiden peitteämisestä hiusvärillä. Tämän vuoksi päätin alkuvuodesta 2020 antaa harmaille hiuksilleni mahdollisuuden ja jakaa tämän matkan Instagramissa. Klisee siitä, että harmaita hiuksia pidetään vanhanaikaisina, on nyt kumoutunut ja osittainen kiitos siitä kuuluu sosiaaliselle medialle.

Tähän en voi muuta sanoa, että kyllä meidän ikäiset käyttää aivan suvereenisti sosiaalista mediaa ja olemme hyvin tietoisia mitä markkinoidaan ja kenelle.

Yksi seikka mikä on pistänyt silmään, että blogin myötä olen päässyt erilaisiin tilaisuuksiin. Mutta kun yritykset somettavat näistä tilaisuuksista, arvatkaa keitä näkyy näissä sometuksissa? Nuoria ja kauniita. Kyllä se vaan sattuu sydämessä kaikkien meidän paikalla olleiden vuoksi, ettemme ikämme puolesta kelpaa vaan meidän paikalla olo halutaan piilottaa. Totta kai näin ei ole aina, mutta pääsääntöisesti kyllä tulee tunne, hei mekin olimme paikalla.

Huomasin, että eräs yritys jonka kanssa olen hyvissä väleissä ja tehnyt yhteistyötäkin, lakkasi seuraamasta Instagramissa. Eikä siinä mitään, seurata saa ketä tahtoo ja hyvinkin meikäläisen kahvihetkikuvat ja Disney-mukit eivät kiinnosta. Tähän on täysi oikeus. Mutta kävin piruuttani kurkkaamassa keitä he seuraavat, niin vain nuoria vaikuttajia, ei edes keski-ikäisiä julkkiksia ja tässä on brändi, jolla on tuotteet kaikille ikäryhmille ja joka on tehnyt yhteistyötä myös näiden keski-ikäisten julkkisten kanssa. Joskus se on vain hiuksenhieno värinä, pienenpieni nyanssi, millä viestitetään maailmalle mitä oikeasti ajatellaan.

Tiedättekö, että harmittaa kirjoittaa tätä postausta. Harmittaa myös oma rakas Stockmann. Tuo oma kantapaikkani mun, mummini kantapaikka, joka sekin mainostaa koko ajan nuorilla kasvoilla ja kun eivät ne nuoret siellä Stockmannilla pääsääntöisesti ravaa, uskokaa jo. Mitä sanoo päivittäin Stockmannilla ravaava mummeli tai sukulaiseni, jotka haluavat asua kivenheiton päässä Stokmannilta, luulen että he sanovat, että huomioikaa myös meitä, teidän uskollisia asiakkaita.

Voin olla täysin väärässä, mutta omasta mielestäni yksi Stockmannin ongelmista on ja toki asia ei ole ihan näin yksinkertainen ja ongelmat ovat paljon monisyisempiä, mutta ettei pidetä riittävän hyvää huolta vanhoista ja uskollisista asiakkaista vaan laitetaan kaikki mainosrahat ja paukut nuoriin, kun nuorille Stockmann ei vaan ole se mesta. Kenties meikkiosasto on houkutteleva, mutta noin muuten, enpä usko.

Harmittaa myös kiintiövanhukset. Jos huomioidaan joku meidän ikäinen, käytetään yhtä harmaahapsea mallina ja tämä harmaahapsi on tietenkin myös upea ja laiha. Hän suorastaan huutomerkkinä erottuu joukosta, koska häntä on vain yksi kaikkien nuorten joukossa ja hänen avulla yritys voi kertoa, kyllä me olemme tasa-arvoinen yritys myös iän suhteen. Ruotsalaiset ovat tässä edellä, esimerkiksi KappAhl on näyttävästi käyttänyt eri ikäisiä malleja kasvoina. Suomalaiset eivät voi vielä oikein ylpeillä tällä asialla, koska se yksi kiintiövanhus, jos sitäkään.

Harmittaa olla vihainen, harmittaa seurata tätä kuviota päivästä toiseen.

Totta kai on paljon yrityksiä, jotka huomioivat meidän ikäisiä ja alalla on hurja määrä aivan ihania nuoria, jotka ovat suoraan sanoneet ”meille kaikki kohderyhmät ovat tärkeitä.” Mutta niin kauan kuin markkinoidaan kuiville limakalvoille tuotteita pelkillä nuorilla kasvoilla tai niin kauan, kun saan wow-efektin ja meinaan lennähtää tuoliltani, että meikkejä mainostetaan kauniilla ryppyisillä kasvoilla, eikä se ole aivan normaalia ja tätä päivää, niin paljon on vielä tekemistä.

Ja yritykset hei, ottakaa uskonloikka, olkaa rohkeita, tehkää eri tavalla kuten ennen. Jos olette meidän ikäisten nostamisen nousukiidossa mukana, teitä kuvataan tässä kohden vielä rohkeiksi, ennen kuin toivottavasti maailma muuttuu ja kaikenlaisten ihmisten näkyminen eri kanavissa on täysin normaalia. Tulette taatusti saamaan uskomattoman paljon positiivista palautetta, kuten Madara nyt saa, koska uskaltaa olla edelläkävijä.

Tai kaikki perinteikkäät ja ikoniset suomalaiset brändit, niin astioiden kuin vaatteiden saralla tai ihan minkä tahansa. Rohkeutta peliin ja tämä maailma ei ole nuorten maailma vaikka joku niin minulle kerran sanoi, tämä on kaikkien maailma.

Arvostamalla kaiken ikäisiä ja kaikenlaisia ihmisiä, teemme yhdessä tästä maailmasta paremman meidän lapsille ja ehkä meidän lasten ei tarvitse enää kärsiä ikäsyrjinnästä ja toivottavasti ei minkäänlaisesta syrjinnästä ylipäätään.

Anna Hultin hyvin Helsingin Sanomien haastattelussa sanoo ”MEIDÄN täytyy ruveta vaatimaan muutosta. Tämä hiljaisuus, mikä on ollut naisten tapa, ei enää käy. Ei tarvitse valittaa, mutta täytyy nostaa asioita esille. Puhua, että toiset ymmärtävät”, Hultin sanoo. Hultin myös sanoo, että Suomessa ikää ja kokemusta ei arvosteta tarpeeksi. Vaihdevuosiin liitetään ajatus vanhaksi tulemisesta. Että nyt olet sitten vanha, jotain jota kukaan ei enää katso, muutut näkymättömäksi. Tässä meidän yhteiskunnalla on niin paljon tekemistä. Nuoruus on aivan ihana asia, mutta niin on myös sekin, että kehittyy ja kasvaa ihmisenä.”

Eli nyt suuret kiitokset vielä Madaralle päänavauksesta, teidän kampanja on upea. Tavallaan, että juuri Madara, niin ei ole ihme. Vuosia Latviassa asuneena muistan yhden erityisen asian, silloin oli naispresidentti ja naiset muutenkin ovat Latviassa vahvoja ja erittäin tasa-arvoisia. Kun kulttuuri tavallaan rakennetaan uudelleen, kulttuuri kehittyy huomattavasti nopeammin myös tasa-arvon suhteen, kun taas täällä Suomessa epävarmoina möhkälöidään ja pidetään yllä 50-luvun kauneusihanteita. Jee Latvia ja Madara.

Ja onhan se niin, että kun jotkut, Luojan kiitos kuitenkin ani harvat oman ikäiset kirjoittavat kommenttikenttiin, että älä puhu vaihdevuosista, se on noloa tai älä mummo mene avaruusreissulle, äänestin nuorta poikaa, olet nolo mummohörhö, mitä oikein yrität. Niin toki välillä iskee toivoton olo oman sukupolven puolesta.

Laitan nyt uskoni teihin nuoriin, koittakaa te tehdä tästä maailmasta tasa-arvoisempi, sillä olen itse ainakin niin kiinni häpeässä, jota ihon alla tunnen ja kannan, joka on kaiverrettu minuun kuin kiveen ja tästä syystä on hyvin vaikea pitää puoliaan.

Koska kun painan julkaisen, laskeutuu harteilleni häpeä, häpeä siitä, että pitikö olla vaikea, pitikö tehdä numeroa itsestäni/meistä, haluan piiloutua taas aivan kuten minut halutaan piilottaa.

Keyword:Love blogin Jonna myös sivusi tätä aihetta, kannattaa käydä lukaisemassa. Kuin myös Naiselon Sini ja Kaisa kirjoittivat aivan loistavasti aiheesta.

Sydämellistä ja tasa-arvoista viikkoa ihan kaikille. 💙

-Lähteet Helsingin Sanomat ja Madara.com/fi