Eräs tuttava täytti muutama vuosi sitten 50-vuotta ja lääkäri puhutteli häntä varhaisvanhuksena. Tästä sanasta olimme hieman järkyttyneitä, kuulostihan korvaan mukavammalta sana keski-ikä vaikka ei sekään enää mikään hottentotti sana ole.

Miksi keski-ikä tai vanhuus eivät ole cooleja asioita?

Mietin ensin, että onpa varvaisvanhus ikävä sana, mutta miksi vanhus olisi sanana sen enempää ikävällä kaiulla varustettu kuin sana lapsi?

Ikävä kaiku syntyy ajatuksista ja peloista vanhuutta kohtaan, nyky-yhteiskunnassa ennen vanhaan arvostetut vanhukset jäävät yksin ja siivotaan nurkkaan, kuten kuolemakin.

Paljon ajetaan tasa-arvon asiaa, mutta harvemmin huomaan puhuttavan ikään liittyvästä tasa-arvosta, mikä ottaa kupoliin.

Mikään ei ole ollut hienompaa kuin keskusteluhetket isovanhempien kanssa, ajan havinaa, syvyyttä ja nähtyä elämää.

Mikään ei ole myöskään coolimpaa, kuin itseään kunnioittava ja ei itseään anteeksi pyytelevä keski-ikäinen tai vanhus tai ylipäätään ihminen, joka osaa ja uskaltaa elää oman näköistä elämää anteeksi pyytelemättä koko ajan.

Olisi myös hirmu kiva, että yritykset mainostaisi kaiken ikäisille vaikka kohderyhmä ajattelu on toki järkevää. Ymmärrän, että asia on haastava yrityksille, mutta sellaiset yritykset, joiden tuotteita ostaa kaiken ikäiset, jotka ovat nousseet vanhemman sukupolven vanavedessä nousuun.

Oma mummini esimerkiksi aina pukeutui Marimekon  vaatteisiin, pöytäliinat ym. oli Marimekkoa, mutta koen, että Marimekko mainostaa vain nuorille, missä upeat harmaahapset joita olisi upea nähdä myös Marimekon malleina. Olen kerran bongannut yhden kiintiövanhuksen Marimekon muotinäytöksessä, tasa-arvo koskee myös ikää, ei vain sukupuolta, seksuaalisuutta, kokoa ja etnistä taustaa. Yksi kiintiövanhus loistaa huutomerkkinä, ei kiva omaan silmään.

Sitä paitsi uskon, että Marimekkoa ostaa kansainvälisesti kaiken ikäiset, mutta silti Marimekosta on nykyään syntynyt mielikuva, että markkinointi menee Helsingin keskustan Punavuoren ”hipstereille.” Järkyttävää, olen ollut joskus juuri se Helsingin Punavuoressa asuva nuori ja anteeksi, jos mielikuvani menee mönkään, tämä on vain oma subjektiivinen mielikuva asiasta.

Kun Marimekon tasaraita täytti 50-vuotta, olisi ollut todella mielenkiintoista nähdä mainoskasvoina vaikka samana vuonna täyttäviä 50-vuotiaita julkkiksia, muusikkoja, näyttelijöitä jne. Nyt bongailin vain lastenkasvoja ja itse 50-vuotisjuhlateema jäi saman massan vangiksi, nuorten kasvoilla kuorrutetuksi. Blaah uskaltakaa vähän enemmän ja antakaa arvo niille, jotka ovat yrityksen tuotteita ostaneet jo vaikkapa 60-luvulta.

Lady of the Messin viisaita sanoja lainatakseni, jos kaikki meidän ikäiset ja meitä vanhemmat lakkaisivat ostamasta Marimekkoa (ei Marimekko pitkälle pötkisi), olisi mielenkiintoista tietää lopputulos vai eikö meille tarvitse markkinoida, koska ostetaan uskollisesti muutenkin, me kiltit ja uskolliset brändiä rakastavat.

Arabian kuvissa nähdään kaiken ikäisiä ja kunnioitetaan kuvin edesmenneitä tai ikääntyneitä suunnittelijoita. Arabia on kaikille, Arabia on cool, koska ymmärtää ja oivaltaa sukupolvien ketjut. Pojalta pojalle, tyttäreltä tyttärelle kulkee rakkaus niin Marimekkoon kuin Arabiaan.

(Cool sana on varmaan ihan urpo ja urpo myös:)

On ihastuttanut miten Lumenella on mainoksissa nykyään miehiä, naisia, ikään, sukupuoleen tai etniseen taustaan katsomatta. Keulakasvona keski-ikäinen Niina Kurkinen. L’Orealin mainoskasvona tähdittää mm. upeat Helen Mirren, Jane Fonda ja Suomessa Sikke Sumari. Nuorille suunnattua ja lompakkoystävällistä Essenceä ostaa Tokmannilta kaiken ikäiset eli Essence markkinoinnin puoli on Suomessa erittäin onnistunut, koska Essencen on löytänyt kaikki ja vaikka Essence muuten taitaa kohdentaa vain nuorille eli hyvä Suomi ja Essencen aiempi monivuotinen edustus Why Not Pr.

Please lisää tällaista. Toki ymmärrän eron brändeillä, jotka on suoraan suunnattu nuorille tai vanhuksille tai joillekin siltä väliltä. Mutta brändit, jotka ovat nousseet jo edesmenneiden vanavedessä, juu en pidä siitä, että nämä brändit nuorennusleikataan.

Haluan viisaita vanhuksia enemmän esille.💙

On meikäläisen avaruusreissulle esimerkiksi naurettu, ettei tämän ikäinen mummo voi lähteä moiseen tai tykätä vaikka Disney mukeista, olematta hörhö. Ja kertokaa joku, miksi Disney on hörhöilyä, mutta Muumeista saa höpsähtää ihan kaikki ja kaiken ikäiset, kummallista…

Miksi ei voi, kuka estää, muu kuin loppupeleissä lokerot ja epätasa-arvo ajattelu.

Kuunnellaan meidän vanhuksia, hirvittää, että kohta ei ole yhtäkään sotaveteraania jakamassa historiaa #himmetäeimuistotsaa 💙

Miltä sanana vanhus sinun korviin kaikuu? Kaipaisitko markkinointiin enemmän samaistumispintaa, oman näköisiä malleja, etenkin brändeiltä, joilta olet hankkinut asioita jo nuorena vai onko tämä täysin epärelevanttia ja on luontevaa, että nuoret tähdittää maailmaa ja keski-ikäiset ja vanhukset väistyköön, onko tämä luonnon kiertokulku ja osaamme tulee tyytymän.

Nyt on nuorten vuoro, ymmärrän tämänkin ja toisaalta en ymmärrä lainkaan. Hämmentävää ja siksi ei ihme, jos tasa-arvo on murrosvaiheessa ja vanhukset usein unohtuu tasa-arvo keskustelussa, etenkin, koska viisaat nuoret ovat niitä, jotka paljon peräänkuuluttavat tasa-arvoa, mutta joukosta saattaa lipsahtaa pois tasa-arvo iän suhteen, koska nuoren on vaikeampi katsoa kristallipallolla vielä vanhuuteen. En minäkään tätä osannut, kun olin nuori.

Nuoret luultavasti tätä markkinointia pyörittää, nähkää te meidät, olkaa te parempia kuin oma sukupolvi.

Emmekä me toki voikaan olettaa, että nuoret ajavat meidän tasa-arvon asiaa vaan meidän on ajettava sitä itse.

Olisi aika mageeta nähdä Marimekon instassa erilaisia cooleja vaikka sata vuotiaitakin, voi vitsi tulisi hienoa ja näkyvää markkinointia, kun uskallettaisiin luottaa muuhunkin kuin nuoreen kauneuteen.

Lisäksi meidän ikäiset olemme tätä kiltin tytön syndrooman sukupolvea ja pukkaamme tyytyä kohtaloomme ja ei oikein uskalleta antaa kritiikkiä, koska, jos tämän ikäinen antaa kritiikkiä vaikuttaa mummokuumeiselta kiukkupyllyltä.

Mutta ei se maailma asioita omassa pääkopassa pyöritellessä tai hymistellen muutu.

Teidän mielipiteitä olisi kiva kuulla, tuleeko näitä ajateltua, eikö haittaa laisinkaan vaikka ikäihmisiä ei näy vai olisiko muutos paikallaan myös ikä tasa-arvon suhteen? Jos olen jotenkin ikäni puolesta yksisilmäinen, olisi kiva kuulla myös vastakkaisia mielipiteitä eli olenko oman ikäni vanki.

Marimekon Instagram tänään.

Upeaa viikon jatkoa kaikille. <3